Дмитрий Пархоменко 
Понятие PR и его основные задачи
PR является одним из терминов в маркетинге и расшифровывается, как Public Relations. Технологии данного приема направлены на создание бренда компании, товаров, услуг и других систем. Если говорить точнее, то с помощью PR формируют мнение о компании и ее взаимодействии с целевой аудиторией.
Формулировка основных целей выглядит следующим образом:
поддержание позитивного имиджа бренда;
завоевание доверия потребителя;
успешное продвижение реализуемых товаров и предоставляемых услуг;
анализ общественного мнения с целью интерпретации;
разработка конкретного плана в рамках пиар-компаний;
создание эффективного контента;
построение долгосрочных отношений с партнерами;
разбор влияния внешней среды на предмет;
организация обратной связи с клиентами.
Как и в других направлениях, основной целью PR является результат, который получают в процессе данной деятельности. При этом применяются конкретные последовательные действия залога успеха технологии маркетинга. В первую очередь, это установление двухстороннего общения и взаимодействие для определения факторов, направленных на достижение взаимопонимания.
Исследования общественного мнения играют немаловажную роль, так как именно благодаря им удается создать благоприятную среду для дальнейшего распространения и продвижения. В ходе взаимодействия используют такие двухсторонние коммуникации, как: встречи, тренинги, дискуссии, различные собрания и т. д.
Реклама и маркетинг
Ниже приведены сценарии, иллюстрирующие разницу между рекламой и маркетингом:
рекламная кампания. Фирма-продавец разрабатывает креативную рекламу о своем новом продукте. Чтобы рекламное объявление появилось в СМИ или где-то еще, продавец должен заплатить за его размещение. Рекламодатель полностью контролирует ход рекламной кампании и содержание объявлений;
PR и реклама. Компания анонсирует новый продукт, обратившись за помощью в рекламное агентство. СМИ освещают это событие. В отличие от рекламы малого бизнеса, о которой было сказано в предыдущем пункте, рекламодатель не может проконтролировать, где и когда появляются объявления. Не сможет он проконтролировать и содержание статей, вышедших в прессе после пресс-релизов и интервью;
история успешных продаж. Владелец бизнеса запустил специальную рекламную акцию в своем магазине, чтобы продвинуть новый товар. Тщательно продумав условия акции и ценообразования, бизнесмен добивается, чтобы покупка была выгодна потенциальным клиентам. Далее он сталкивается с необходимостью распространить информацию об акции
Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, продавец создает рекламу. В итоге известие о распродаже становится достоянием общественности
Посетители приходят в магазин и справляются о наличии акционного товара. Если бы не своевременная рекламная кампания, бизнес-мероприятие не было бы таким успешным;
контент-маркетинг. Компания-продавец составляет и публикует контент в своем блоге или на общественных сайтах с целью развития бренда, поддержания диалога с клиентами и упрочения своих позиций в поисковых системах.
Различия между маркетингом и рекламой
После того, как мы увидели, что именно мы подразумеваем под маркетингом и рекламой, становится ясно, что одно из существенных различий между ними состоит в том, что одно «зависит» от другого. Как мы уже говорили, маркетинг включает в себя рекламу или, что то же самое, реклама – это отрасль маркетинга.
Однако между ними не только есть разница, но и мы можем найти гораздо больше, о чем поговорим ниже.
Реклама всегда маркетинг
Когда вы видите рекламу, вы знаете, что у нее есть конкретная цель, будь то покупка продукта, знакомство с компанией и т. Д. Это реклама преследует цель, связанную с маркетинговой стратегией что проводится.
С другой стороны, в случае маркетинга мы не всегда можем говорить о рекламе. Есть гораздо больше способов повлиять на потребителей, чем это связано с рекламой. Например, дизайн этого продукта, логотип компании и т. Д.
Маркетинг и реклама сосредоточены на двух разных вещах
Ну да. Кроме того, это то, что не многие осознают, но это случается.
И это реклама всегда будет нацелена на то, чтобы потребители заметили, что реклама в то же время они сосредотачиваются на продукте, на услуге или на том, чтобы сделать компанию известной.
А что делает маркетинг? Что ж, его цель больше ориентирована на получение имиджа бренда, продукта или услуги, при этом понимая, как ведут себя и рынок, и клиенты.
Две совершенно разные цели
Ранее мы говорили вам, что в основе маркетинга лежат долгосрочные цели. Требуется время, чтобы применить методы, изменить их, если будет замечено, что ожидаемые результаты не достигнуты и т. Д.
Вместо этого, реклама более немедленная
Он стремится привлечь внимание потребителей практически сразу, потому что это способ привлечь внимание. Поэтому через некоторое время эту рекламу нужно менять, потому что потребитель к ней привыкает, и она перестает работать
Маркетинг и реклама не ориентированы на одно и то же
В то время как Маркетинг отвечает за анализ рынка, потребителей, продукта, распространения и продвижения, реклама преследует другие цели. В этом случае их интересует только продвижение продукта, то есть то, как сделать так, чтобы он доходил до потребителей.
Но все вышеперечисленное не учитывает.
Маркетинг – это больше учеба, реклама – это приложение
И сам маркетинг – это исследование. Чтобы найти желаемый результат, необходимо учитывать множество факторов. Но реклама – часть этих результатов. Это действие того исследования, которое проводилось ранее.
Маркетинг и реклама для разных целей
Думая о маркетинге после всего, что мы вам рассказали, вы думаете об исследовании, в котором анализируются все аспекты, связанные с компанией, рынком и продуктами / услугами, которые он предлагает.
Но в случае реклама, вы думаете о том, как привлечь клиента.
Другими словами, маркетинг основан на увеличении прибыли и репутации компании; Но реклама идет напрямую вашим потенциальным клиентам.
В чем разница между рекламой и маркетингом?
Маркетингом в малом бизнесе называют гораздо более широкий спектр мероприятий, конечная цель которых – продвижение продуктов или услуг.
Рекламная кампания может проводиться на телевидении, на радиоканалах, на страницах журналов и газет. Также могут быть задействованы рекламные щиты и Интернет.
Реклама хоть и имеет некоторое сходство с отдельными формами продвижения, существенно отличается от них:
ее легко удерживать под контролем;
реклама малого бизнеса усиливает влияние других форм маркетинга, позволяя охватить большее количество потенциальных потребителей;
рекламная кампания быстрее и эффективнее других способов продвижения приводит к нужным результатам.
Основные отличия PR от рекламы
Для того, чтобы не путать рекламу с Public Relations, необходимо узнать главное в их разнице:
В отличие от рекламы, PR не воздействует на потребителя от лица производителя, а, наоборот, работает через общественное мнение.
В то время, как реклама увеличивает спрос на товары и услуги, повышая продажи, PR создает необходимый положительный образ о том или ином бренде
Целевая аудитория всегда выбирает то, что вызывает доверие.
Реклама зачастую направлена на конкретную группу потребителей, а вот PR не акцентирует внимание на данной задаче. Он транслирует основные ценности компании, тем самым привлекая как можно больше тех, кому это может быть интересно.
Сама реклама по большей части связана с информированием ЦА о конкретном продукте, а Public Relations старается на постоянной основе создавать благоприятную среду для поддержания имиджа.
В отличие от рекламы, PR не направлен на моментальные продажи.
По итогу, PR — это комплекс стратегий и инструментов, направленных на воздействие и взаимодействие покупателя, благодаря созданию благоприятного образа. Его жизненный цикл достаточно долгосрочен по сравнению с рекламой. В особенности эффективным PR считается при постоянном его поддержании с помощью различных мероприятий.
Что такое реклама?
Реклама носит исключительно рекламный характер, и ее цель — продать товар или услугу вашей целевой аудитории. Вы часто будете видеть рекламу, описываемую как часть более крупной маркетинговой стратегии. Вы пытаетесь повлиять на свою целевую аудиторию, чтобы она предприняла определенное действие.
Общие цели рекламы включают рекламу продукта как первого шага в жизненном цикле продукта. Реклама — это способ изначально представить миру свой бренд и продукт.
Вы можете использовать рекламу для создания спроса еще до того, как продукт будет произведен, и вы можете легко отслеживать все свои конверсии, поэтому ваша реклама может быть невероятно целенаправленной.
Вы также можете публично сравнить себя с конкурентами.
Конкретные примеры рекламы включают:
- Плата за клик — одна из наиболее часто используемых форм интернет-рекламы. С рекламой PPC рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из его объявлений. К преимуществам PPC относится тот факт, что вы можете мгновенно привлечь трафик на свой сайт, а не ждать органического трафика, который требует времени для обработки. Вы можете эффективно нацеливаться на своих потенциальных клиентов, легко измерять такие вещи, как затраты и вовлеченность, а кампании PPC легко масштабируются.
- Медийная реклама — еще одна распространенная форма онлайн-рекламы. Медийная реклама появляется на веб-сайтах. Эти сайты продают место рекламным сетям. Они похожи на рекламный щит в Интернете, но вам просто нужно щелкнуть по объявлению, и вы попадете на веб-сайт рекламодателя. Эти объявления считаются объявлениями с оплатой за клик, но чаще всего их покупают на основе цены за тысячу показов.
Сходства между маркетингом и рекламой
Как уже упоминалось, реклама на самом деле является частью маркетинга. Маркетинг — это когда вы готовите продукт для продажи на рынке, а реклама — это когда вы работаете над тем, чтобы люди знали, что ваш продукт есть на рынке.
Рекламу можно описать как шаг в маркетинге, который использует данные и исследования для создания рекламных акций.
В чем разница?
Самая большая разница между рекламой и маркетингом заключается в том, что маркетинговая стратегия гораздо шире. Ресурсы выделяются для рекламы на разных уровнях, а затем маркетинговые коммуникации размещаются в различных типах средств массовой информации.
Мы можем разбить это на три категории.
Тогда есть заработанные СМИ. Это между компанией и третьей стороной, например, ссылка или статья о продукте или услуге.
Реклама обычно ограничивается только платными СМИ. Это основа того, что это такое, в то время как маркетинг также включает в себя собственные и заработанные средства массовой информации.
Так что же более ценно для бизнеса?
Реальность такова, что для успеха бизнес должен иметь множество маркетинг и реклама стратегии, являющиеся частью более крупного плана. Это особенно верно, если вы международная компания, но это также относится к малым и средним организациям.
Однако время, когда маркетинг может быть более ценным, чем реклама, — это стартап или новый бизнес. В этом случае вашим приоритетом номер один должна стать разработка маркетингового плана.
Если новый бизнес прыгает сразу и тратит слишком много на рекламу, не имея более крупного маркетингового плана, это может закончиться пустой тратой времени и денег.
Вы должны, в начале разработка маркетингового плана, начните определять желания и потребности ваших клиентов, чтобы подходить ко всему более индивидуально.
Это увеличит ваши шансы на успех во всех областях вашего маркетинга, а также вашей рекламы.
Реклама малого бизнеса
Некоторые маркетологи предпочитают сочетать рекламу с другими методами контент-маркетинга, например, теми, что зашифрованы в аббревиатуре P.O.E.M.(платные, собственные, заработанные средства массовой информации).
Собственные медиа – это сообщение в блоге, на сайте, персональной странице или создание видео на собственном канале YouTube. Автор сообщения может контролировать свои собственные медиа и не обязан никому ничего платить.
Выражение «заработанные средства массовой информации» подразумевает, что клиенты, работники прессы и представители общественности добровольно делятся коммерческой информацией, передавая ее как в устной форме, так и любыми другими доступными им способами.
Разница между рекламой и маркетингом очевидна, не правда ли?
Что такое маркетинг?
Маркетинг — это часть вашего бизнеса, где вы определяете, прогнозируете и . Когда вы используете маркетинговые стратегии, ваша главная цель — выяснить, кто ваши целевые клиенты и как лучше всего их обслуживать. В конечном счете, вы хотите максимизировать свой доход при этом.
Если вы занимаетесь маркетингом «бизнес для потребителя», ваши усилия сосредоточены на потребителях, а в маркетинге «бизнес для бизнеса» вы фокусируетесь на других предприятиях.
Цифровой маркетинг когда вы используете цифровые каналы для связи с вашими потребителями. Вы можете использовать поисковые системы и SEO, социальные сети и веб-сайты как часть своей стратегии цифрового маркетинга.
Цифровой маркетинг может включать контент-маркетинг, когда вы публикуете контент для привлечения потенциальных клиентов. Контент включает электронные книги, онлайн-курсы, блоги, инфографику и подкасты. Электронный маркетинг — еще одна часть цифрового маркетинга.
Цифровой маркетинг также может включать партнерский маркетинг, когда компании имеют партнерские программы и ежемесячно выплачивают деньги, когда другие веб-сайты продают свои продукты через рефералов.
Конкретные примеры маркетинга включают в себя:
- Входящий маркетинга когда вы предоставляете полезный и актуальный контент своей аудитории. Входящий маркетинг может помочь решить проблемы в нужное время для вашей целевой аудитории.
- Контент-маркетинг — это то, о чем говорилось выше. Вы создаете и распространяете контент, чтобы привлечь клиентов и удержать их.
- Сарафанный маркетинг — это естественный процесс влияния и поощрения органических дискуссий о продукте, услуге или бренде.
Что лучше, маркетинг или реклама
Увидев разницу между маркетингом и рекламой, вы можете задаться вопросом, какой из двух вариантов лучше. И правда в том, что на это нет простого ответа. Оба они объединены и объединены для достижения успеха.
на самом деле, вы ничего не добьетесь, используя хорошую маркетинговую стратегию, если у вас нет рекламы. А сама реклама не будет работать без хорошо проделанной работы в области маркетинга.
Что это обозначает? Что ж, нет маркетинга без рекламы, а реклама без маркетинга редко дает хорошие результаты. Короче говоря, выбирая одно или другое, вы должны сделать выбор в пользу союза между ними.
Теперь вам яснее разница между маркетингом и рекламой?
