Товарный знак и логотип: в чем разница и есть ли отличия или это одно и то же

Что данные понятия значат для организации?

Для компаний товарный символ и соседние с ним понятия — основные элементы маркетинга и рекламы. Они дают возможность изготовителю визуализировать собственный товар, наделить его индивидуальными чертами, отличиться на фоне соперников.

Coca-Cola и Pepsi имеют похожие предпочтения, аналогичный цвет, однако за счёт квалифицированного брендинга, создания уникальных товарных знаков они смогли выделить подобные товары, привлечь много потребителей.
Конкретно для бизнесменов необходимо понимать в чем отличие товарного знака от логотипа и чем чем отличается товарный символ от торговой компании.

Как зарегистрировать торговую марку

Что такое логотип и зачем его защищать

Логотип — это графическое изображение названия товаров, услуг и компаний. Логотип может состоять только из рисунка, из рисунка и названия или только из названия, которое необычно оформлено. Когда компания выводит на рынок логотип , значение имеет всё: цвет, шрифт, орнаменты, рисунки и их смысл. Как правило, к созданию логотипа применяют более творческий подход, чем просто написать слово черным шрифтом, но это не обязательно.

У одной компании может быть сколько угодно логотипов. Например, если фермер из Ярославля выпускает сметану «Коровушка», творог «Лужок», молоко «Царское» — каждому из названий товаров он может придумать свое оформление, и это будут логотипы. Эти логотипы он будет использовать на упаковках с продукцией, на стендах и в других, в том числе рекламных посланиях.

Создание логотипа не защищает бренд-символику от копирования. Поэтому фермер из Костромы может просто не знать о существовании ярославского конкурента и выпускать продукцию с точно такими же названиями. Ему за это ничего не будет. А если они когда-нибудь пересекутся, покупателям будет сложно понять, какое молоко из Костромы, а какое из Ярославля.

Если же один из фермеров защитит логотипы как товарные знаки — может предъявить второму требование о компенсации от 10 000 руб. до 5 000 000 руб. Поэтому компании регистрируют свои логотипы, чтобы получить:

безопасность: никто не сможет сказать, что ваш логотип принадлежит ему и потребовать, чтобы ваша компания прекратила им пользоваться;
никто не выдвинет финансовые требования о компенсации;
компания сможет запустить франшизу: без регистрации названия или логотипа это невозможно;
компания сможет выходить в крупные сети и на маркетплейсы.

Получается, что логотип — это изобразительное обозначение вашего бренда. Зарегистрированный или нет, он все равно остается логотипом. Но права на него компания получает только после регистрации в Роспатенте.

Что же такое логотип?

Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.

Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.

С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Признаки логотипов

Чисто визуально логотип — это оригинальное стилизованное изображение, включающее в себя полное или частичное наименование того или иного предприятия либо группы товаров. На заре своего появления логотипы служили целям рекламы, выделяя рекламодателя из массы других производителей. В настоящее время сфера применения логотипа намного шире. Он призван не только выделять своего обладателя, но и символизировать его, закрепляя его имидж в уникальном изображении.

Виды логотипов по их дизайнерским признакам можно подразделить на:

текстовые, то есть содержащие в себе цифры или буквы или цифры и буквы;
символы, чаще именуемые иконками;
текстово-символьные, сочетающие в себе и название и графический знак.

Для обладания правами на логотип не требуется его регистрация в Патентном ведомстве РФ, вполне достаточно стандартного договора с дизайнером (художником) на создание и последующее использование логотипа как произведения искусства.

Следует помнить, что логотип, как продукт творческой деятельности — это объект авторского права, а потому договор с создателем (разработчиком) логотипа должен включать в себя условия передачи имущественных прав и анонимного использования обозначения (ст. 15 Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах»).

Однако логотипы, не отвечающие признакам оригинальности и не несущие в себе признаков творческой деятельности его создателя, под закон о защите авторских прав подпадать не будут. То есть логотип, скачанный в Интернете и слегка адаптированный, не станет объектом авторского права.

При этом даже логотип, не являющийся объектом авторских прав, тем не менее будет объектом интеллектуальной собственности и, в соответствии с положениями Стокгольмской Конвенции от 14.07.1967 года, будет подпадать под защиту от недобросовестной конкуренции.

Таким образом, незаконное использование логотипа, не подпадающего под защиту авторского права, станет для собственника логотипа основанием:

для обращения в ФАС РФ с заявлением о пресечении противоправных действий по незаконному использованию логотипа;
для обращения в судебные органы с иском о возмещении причиненных незаконным использованием логотипа убытков.

Что такое логотип?

Логотип
– это стилизованный графический знак, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-либо бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством. Но чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все-таки имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть довольно много разновидностей логотипов. В числе самых распространенных – эмблема, которая представляет собой картинку (со словами или без них), несущую в себе некоторый смысл. Например, если на ней изображено морское побережье, то бренд, использующий данную эмблему, возможно, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.

Вполне очевидна близость понятий логотипа и товарного знака. Дело в том, что товарный знак может размещаться на каком-либо продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа. Если он будет содержать не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.

Что это такое

Для продвижения продукции на рынке и ее индивидуализации среди идентичных предложений конкурентов могут использоваться разные маркетинговые ходы – разработка оригинальной упаковки, выпуск аудио- и видеопродукции рекламного характера, нанесение ярких и узнаваемых логотипов. Для большинства указанных способов могут использоваться объекты интеллектуальной собственности, в том числе товарный знак.

Закон допускает возможность закрепить права практически на любой вид обозначения:

объекты с использованием букв, цифр и текста – слова, словосочетания, аббревиатуры, словоформы и т.д.;
обозначения с использованием графики;
объекты, состоящие из комбинации текстовых и изобразительных фрагментов;
звуковые, объемные и иные объекты.

Ключевое правило для регистрации указанных объектов заключается в подтверждении различительной способности, Этот признак устанавливается, когда обозначение не тождественно другим знакам, либо не схоже с ними до степени смешения.

Логотип выражается в форме графического объекта, может включать фрагменты текста, и применяется для обозначения продукции или производителя. Указанный объект может выражать определенные идеи и цели бизнес-структуры, содержать запоминающийся слоган или яркий графический фрагмент. Логотип может быть создан в виде следующих самостоятельных элементов, либо в их различных сочетаниях:

графический логотип, передающий основную идею и концепцию бренда с помощью различных графических элементов;
простая или комплексная текстовая форма, передающая суть деятельности компании или выражающая отношение к конкретной группе товаров;
логотип с использованием иллюстративных форм.

Хотя разработка логотипа относится к интеллектуальной деятельности, права на него не будут защищены непосредственно с момента создания. Режим юридической охраны возникнет только после прохождения регистрационной процедуры в Роспатенте.

Таблица

Товарный знак	Логотип
Что общего между ними?
Логотип может быть зарегистрирован как товарный знак
Товарный знак может отображаться в виде логотипа
В чем разница между ними?
Обязательно защищается законом	Не всегда защищен законом
Может быть как в графическом, так и в текстовом виде	Редко бывает только в текстовом виде, обычно дополнен графическими элементами (если таковые преобладают и несут смысл, то именуется эмблемой)
Может указываться в официальных документах и иметь юридическое значение	Как правило, не указывается в официальных документах, и если даже указывается – это не имеет юридического значения
Может использоваться отдельно от логотипа	Может использоваться отдельно от товарного знака

В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.

В чем отличие

Термин «товарный знак» существенно шире, чем содержание понятия «логотип». Каждый логотип, обладающий признаками различительной способностью, может получить охрану в виде свидетельства. Напротив, далеко не каждый знак может быть представлен в виде логотипа, так как закон допускает множество форм для идентификации продукции.

Правовые отличия указанных объектов можно сгруппировать следующим образом:

логотип допускается применять для маркировки и идентификации товаров даже без регистрации, если это не нарушает интересы правообладателей схожих объектов;
пока логотип не зарегистрирован, его могут свободно применять любые заинтересованные лица, в том числе конкуренты для обозначения своей продукции;
до прохождения регистрационной процедуры логотип можно использовать для маркировки любой продукции, однако при подаче заявочной документации в Роспатент заявитель должен указать перечень товарных групп по МКТУ;
после подачи заявки, у компании возникает конвенционный приоритет – возможность свободного использования логотипа иными лицами устраняется;
после получения свидетельства, логотипу предоставляется правовая охрана – при наличии исключительных прав, владелец объекта может использовать его для своих целей, либо передавать другим лицам за вознаграждение.

Продолжительность регистрационный действий в Роспатенте составит до 18 месяцев, после чего логотип станет полностью охраняемым объектом.

Различные значения

Что такое логотип?

Логотип — это стилизованный графический символ, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-нибудь бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством.

Однако чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все же имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть очень много разновидностей логотипов.

В числе самых популярных — эмблема, которая собой представляет картинку (со словами либо же без них), несущую в себе некоторый смысл. К примеру, если на ней нарисовано побережье моря, то бренд, использующий данную эмблему, может быть, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.

Абсолютно понятна близость понятий логотипа и товарного знака. А дело все в том, что товарный символ может находится на каком-нибудь продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа.

Если он содержит не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.

Зачем регистрировать товарный знак?

Регистрировать товарный знак необходимо для того, чтобы его
не украли. Согласитесь, ведь в создание и развитие бренда вкладывается много
времени, средств и сил. Отсутствие свидетельства о регистрации ставит под
угрозу ваш бизнес, ведь конкуренты могут воспользоваться положением и
зарегистрировать ваш товарный знак за вас. И несмотря на то, что такие ситуации
с небольшой долей успеха могут быть исправлены, вы потратите немало сил,
средств и времени на долгие разбирательства. Поэтому таких ситуаций лучше не
допускать. Зарегистрированный товарный знак имеет следующие преимущества:

Юридическая
защита от использования вашего товарного знака третьими лицами;
Возможность
открытия франшизы или лицензии;
Получение
дополнительной прибыли;
Узнаваемость
товара и развитие бренда;
Использование товарного
знака в рекламных целях;
Повышение
конкурентоспособности своего товара на рынке.

Таким
образом, регистрация товарного знака –
необходимость, с которой сталкивается каждый владелец бизнеса. Свидетельство о
регистрации товарного знака является залогом того, что владелец может не
бояться кражи интеллектуальной собственности и заниматься развитием своего
дела. Регистрация товарного знака занимает продолжительное время, поэтому
начните решать этот вопрос прямо сейчас.

Что такое товарный символ?

Товарный символ — это зарегистрированное обозначение, которое дает возможность компании или ИП выделить собственные услуги и товары среди гомогенных заменителей.
Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Главное — выразительность и легкость понимания.Возможный покупатель, увидев товарный символ, должен сразу связать продукт с определенным изготовителем, осознать его плюсы без продолжительного изучения этикетки.

Исследования рынка подтверждают тот факт, что большинство покупателей готовы оплачивать очень большую стоимость за продукт, который выпускается под знаменитым товарным знаком.
Он ассоциируется с качеством и надежностью изготовителя.

В тоже время к малоизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.Еще одна основная функция этого товарного знака — рекламная.

Он по максимуму сжатой и лаконичной форме отражает информацию про качество предлагаемого продукта, производителе.
Его расположение на упаковках, этикетках, баннерах, применение в маркетинговых роликах способствует популяризации продукта, проверки на идентичность среди большинства подобных предложений соперников (детальнее об применении ТЗ читайте здесь).

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Какие условия чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

Единая заявка для всех стран.
Единоразовая уплата госпошлины.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
доплата за количество классов;
гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Характеристика средств индивидуализации

Товарные знаки бывают разных видов, любой из них обладает собственными характерными особенностями:Словесные.

Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, иных языковых единиц.

Также к ним можно отнести слоганы. Яркие варианты — Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».

Изобразительные.

Собой представляют изображения предметов, фигур геометрической формы, линий, живых существ. Для примера можно отметить эмблемы Apple, Nike.

Комбинированные. Состоят из словесных и изобразительных элементов.

Яркие варианты — МТС, Сберегательный банк, самые разные этикетки.

Объемные. Характерность — объемные формы товаров, их упаковок или частей, выделяющиеся неповторимым видом.

Как пример можно привести бутылку Кока-колы, фигурку на автомобиле Rolls-Royce.

Коллективные. Используются к товарам, которые создает или продает объединение лиц.

К примеру, Боржоми, Benchmark.
Многие задают вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и выделяются ли вообще?

Да, товарный символ и товарная марка имеют определенные отличия.
Товарный символ оформляется с целью правовой защиты, а торговая марка для создания разных товаров на конкурирующем рынке.

Что эти понятия значат для потребителя?

Среднестатистический потребитель не видит различий между логотипом, фирменным наименованием, брендом, торговой маркой.

Для покупателя логотип это товарный знак, а товарная марка и товарный знак это одно и тоже.

Все вместе они помогают покупателям сделать выбор между десятками, сотнями аналогичных товаров.

К примеру, если бы полки в супермаркетах были забиты одинаковыми бутылками с молоком со стандартными этикетками, покупателю пришлось бы потратить не один час, изучая этикетки.

Однако, увидев и услышав ранее о «Домике в деревне», «Простоквашино», «Веселом молочнике», человек заранее сформирует мнение о качестве молока и быстро отыщет его в магазине среди аналогов.

Фирменный знак усилит эффект

В чём его функция? Бывает, что для идентификации компании одного логотипа недостаточно. Фирменный знак усиливает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.

Чем отличается знак от логотипа? Разберемся на примере компании NIKE. Её логотип – название из четырёх букв чёрного цвета. Под ним часто располагают изображение – крыло богини Ники – это фирменный знак компании. Какую дополнительную информацию он несёт? Этот знак олицетворяет движение, динамику и победу (Ника – с греч. «победительница»): как раз то, что нужно для спортивной одежды. Думаем, вы неоднократно видели использование логотипа и фирменного знака как вместе, так и по отдельности. Логотип сходу читается людьми, а фирменный знак подсказывает сущность компании.

В связке «логотип+фирменный знак» логотип первичнее. Идеально, когда оба они не вшиты друг в друга и могут жить самостоятельной жизнью. И как правило, они перекликаются между собой по дизайну и цвету. Что касается постпечатной обработки фирменного знака на полиграфической продукции, то здесь также хороши все способы, что мы уже описали выше.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

«Товарный знак», «торговая марка», «бренд»: соотношение понятий

В бизнесе имидж и узнаваемость играют огромную роль. Создание и охрана уникального знака, который ассоциируется с определенным товаром или услугой, помогает компании привлекать клиентов и выделяться на фоне конкурентов

Термины «товарный знак», «торговая марка» и «бренд» часто используются в этом контексте, но важно понять, что у них есть свои особенности и отличия

Давайте разберемся, что означают эти понятия и как они соотносятся друг с другом.

Товарный знак

Товарный знак является юридическим понятием, которое обозначает знак или комбинацию знаков, предназначенных для идентификации товаров или услуг, производимых или предоставляемых определенной компанией. Он может быть в виде слова, фразы, символа, логотипа, изображения и даже звукового сигнала. Товарный знак регистрируется в соответствующем органе и охраняется законом.

Торговая марка

Торговая марка — это разновидность товарного знака, которая является особым видом узнаваемого названия, символа или дизайна, связанного с определенным брендом или компанией. Торговая марка часто используется для отличия товаров или услуг одной компании от товаров или услуг других компаний.

Торговая марка может быть графическим обозначением, словом, словосочетанием, или их сочетанием.
Компания может иметь несколько торговых марок для различных товарных групп или услуг.
Торговая марка является одним из ключевых элементов брендинга.

Бренд

Бренд — это комплексное представление о компании или продукте, которое формируется в умах потребителей и включает в себя все ассоциации, эмоции и обещания, связанные с товаром или компанией. Бренд является важным активом для компании и может включать в себя торговые марки, логотипы, упаковку, репутацию, ценовую политику, качество товара и многое другое.

Бренд строится с помощью маркетинговых и рекламных мероприятий.
Бренд не всегда включает в себя товарные знаки или торговые марки.
Бренд олицетворяет ценности и идеи компании, создавая уникальное представление о ней на рынке.

Таким образом, можно сказать, что товарные знаки и торговые марки являются частными случаями понятия «бренд», играющими определенную роль в формировании узнаваемости компании и ее товаров на рынке. Бренд же включает в себя широкий спектр атрибутов и ассоциаций, которые помогают установить связь с потребителями и создать долгосрочные отношения.

Описание логотипа

Под этим термином принято понимать часть бренда, которая включает начертание наименования компании или категории товаров и выполняется в уникальном стиле. Как правило, при создании такого знака применяются фирменные шрифты и цвета. Его выполняют в виде графического знака или дополняют наименованием компании.

Логотип – значимая часть брендинга организации, которая изначально применялась для рекламы и выявления отличий одной компании от другой. В настоящее время отличием такого знака считается то, что он представляет собой символ миссии, имиджа, истории бренда.

Примеры

Примерами могут быть логотипы известных иностранных компаний. К примеру, эмблема онлайн-компании Book Cover Cafe считается символом приятного процесса написания книги за чашечкой кофе. Эта компания предоставляет советы опытных писателей и тем самым дает возможность начинающим литераторам издавать свои произведения.

Кафе под названием Nutty Squirrel Gelato при помощи своего лого подчеркивает тот факт, что в состав продукции бренд включает исключительно натуральные компоненты. Этот эффект достигается благодаря использованию образа белки.

Функции

Логотип отличается своими уникальными функциями. Этот знак помогает добиться следующего:

донести до покупателя важную информацию;
добиться узнаваемости бренда среди похожих компаний;
сформировать ассоциации с конкретным качеством и репутацией компании.

Логотип могут применять самые разные предприятия. Такими отличительными знаками пользуются и коммерческие бренды, и некоммерческие компании.

История появления

В качестве прототипов современных лого выступают клейма и знаки, которые в древние времена выполняли функции этнических или имущественных маркеров. Само понятие обладает греческим происхождением. Этот термин означает «слово-знак».

В начале девятнадцатого века символ применяли для того, чтобы обозначать объединенные знаки в шрифте типографий. Впоследствии логотипом начали называть готовый печатный штамп, или лигатуру. Его не требовалось набирать ручным способом. Автором лигатуры называют Чарльза Стэнхоупа, который первым придумал соединить буквы в такие сочетания, как «on», «to», «of». Именно это ученый и стал называть логотипами. Благодаря такой разработке удалось существенно ускорить книгопечатание.

В первой половине двадцатого века логотипы начали активно применять для обозначения товаров в процессе производства. К примеру, в Нидерландах все фермеры ставили клеймо в виде цветов, которые они выращивали. В Германии же для маркировки военной техники было впервые использовано сочетание букв и цифр. По мере развития промышленной графики логотип начали применять в сочетании с особыми графическими решениями. Также стали активно применять изобразительные товарные знаки.

Группировка по видам

Стандартно логотипы делятся на такие разновидности:

Текстовые – для их создания применяются буквы и цифры. Такие лого лучше запоминаются и распознаются. Они отличаются удобством с точки зрения маркировки и рекламы. В зависимости от шрифта такие логотипы бывают классическими и декоративными.
Символьные – представляют собой иконки

При создании графического знака важно учитывать, что он обязательно должен быть привлекательным и при этом простым. Благодаря этому потребители смогут его запомнить.
Комбинированные – сочетают в себе признаки перечисленных разновидностей

Комбинация наименования и графического обозначения в теории брендинга также называется фирменным блоком.

Роль в фирменном стиле

Под фирменным стилем понимают сочетание цветовых решений, образов, слов, графических символов, которые отличаются смысловым единством и делают компанию более узнаваемой для потребителей. Благодаря этому организация получает возможность выделяться на фоне конкурентов. Специалисты в сфере брендинга воспринимают логотип как один из важнейших элементов фирменного стиля.

При этом для лого характерны такие особенности:

Информативность – дает возможность установить контакт между брендом и потребителем. Лого обязательно используется в рекламе, на табличках и вывесках. Стоит отметить, что информативность бывает прямой или абстрактной.
Экспрессивность – характеризуется обозначением миссии предприятия и обеспечивает создание определенного имиджа.
Корреляция – помогает установить взаимосвязь между брендом и свойствами продукции или услуги.
Коммуникативность – подразумевает применение средств языка роли информационного кода.
Эстетичность – знак становится информативным не только за счет смысловой нагрузки, но и благодаря использованию художественных символов.

Что же такое логотип?

Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.