В чем разница между торговой маркой и товарным знаком, есть ли отличия

Что это такое

Для определения особенностей рассматриваемых понятий важно разобраться с сутью этих терминов

Торговая марка

Под этим термином понимают сочетание образов, свойств и ассоциаций, которые дают возможность потребителю идентифицировать продукцию определенной компании и определить ее разницу с товарами конкурентов. Зарождение торговой марки происходит в момент, когда компания придумывает следующее:

• непосредственно продукт;
• название товара и логотип;
• дизайн продукции;
• рекламный слоган.

https://youtube.com/watch?v=tcwqzjt8OD4

Когда присутствуют все эти элементы, марка считается созданной. Однако проблема кроется в том, что ее создание не гарантирует защиту от имитации или копирования. Как следствие, создатель продукции может потерять на нее все права, если своевременно не зарегистрирует обозначение. Это рекомендуется делать в патентном бюро, которое обладает опытом решения аналогичных задач.

Товарный знак

Под этим термином понимают зарегистрированную торговую марку, которая имеет правообладателя. Иными словами, это своего рода паспорт бренда или торговой марки. Его главной задачей считается юридическая защита. Товарный знак свидетельствует о существовании торговой марки, и она представляет собой интеллектуальную собственность конкретного лица или организации.

Есть несколько вариантов регистрации – в словесной, изобразительной или комбинированной форме. При этом не каждый логотип можно считать товарным знаком. Если просто нарисовать изображение, но не передать на регистрацию, оно не будет иметь защиты от копирования.

Бренд или торговая марка

В английском языке термин, соответствующий понятию «товарный знак», это «trade mark», дословно – «торговая марка». Именно это разночтение и привело к тому, что российские специалисты в сфере маркетинга и рекламы стали использовать два наименования для того, что в английском языке именуется «brand» – бренд и торговая марка. На наш взгляд, эти два наименования, по сути, являются синонимами и относятся к одному и тому же понятию из области маркетинга.

Определение бренда, данное Американской маркетинговой ассоциацией, звучит следующим образом: «Бренд – название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».

По мере развития бренд получает дополнительное наполнение, формируется достаточно сложный образ, включающий в себя ассоциации и эмоции, которые он вызывает у потребителей, обещание тех качеств и услуг, которые он может предоставить. Образ бренда, впечатление, которое он производит, складывается постепенно, по мере того как потребитель знакомится с продуктом и воспринимает его рекламные сообщения. Именно эти неосязаемые характеристики, которые однозначно ассоциируются с определенным товаром или услугой, и являются брендом или торговой маркой. На сегодняшний день получил распространение компромиссный вариант: «марка – это тоже бренд, только очень маленький)))». Сторонники этого подхода признают, что принципиальных отличий между «брендом» и «торговой маркой» нет, это лишь вопрос наполнения. В момент появления на свет у марки есть имя и основа айдентики, позднее, с каждым новым обращением к потребителям, формируется все более ясный, узнаваемый образ, мы начинаем узнавать ее характер, она дает нам определенные обещания, с возрастом могут происходить изменения, которые помогут сохранить к ней интерес. Раньше одним из критериев, по которому определялось, стала ли торговая марка брендом, был срок ее существования на рынке. Времена меняются: в сентябре 2006 года для всех пользователей интернета был открыт доступ в новую социальную сеть Facebook, уже в октябре 2007 года ее стоимость составила 15 миллиардов долларов, а на сегодняшний день число ее пользователей превысило 1,3 миллиарда. В то же время марка может быть востребована очень небольшим кругом потребителей, но пользоваться у них заслуженным уважением на протяжении долгого времени, например, Tatonka – бренд, под которым выпускаются товары для путешественников и спортсменов.

Для того, чтобы раз и навсегда определить значение основных терминов, Объединение американских маркетологов учредило интернет-проект Common language in marketing (http://www.commonlanguage.wikispaces.net). Есть надежда, что в скором времени такой словарь появится и в России.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Что такое товарный знак

Товарный знак — уникальное обозначение товаров или услуг. Регистрировать его могут все, кто производит и продаёт товары или оказывает услуги.

Тот, кто зарегистрировал товарный знак, получает исключительные права на обозначение — это закреплено в статье 1477 ГК РФ. Тот, у кого есть исключительные права, может использовать товарный знак любыми способами: размещать его на упаковке, запрещать другим использовать его в своей деятельности или, наоборот, разрешать на выгодных для себя условиях.

Обозначением может быть что угодно — текст, изображение, слоган. Чаще всего в качестве товарных знаков используют логотипы, названия продуктов и компаний. Например, Сбербанк зарегистрировал товарный знак «Сбер» — название и логотип банка.

Товарный знак «Сбер»Скриншот: «СберБанк»

Товарный знак должен быть уникальным — то есть непохожим на другие товарные знаки. Благодаря этому потребители узнают товарный знак среди других.

Проверкой уникальности в России занимается организация «Роспатент». Она же занимается регистрацией товарных знаков и ведёт их учёт. В реестре «Роспатента» можно найти существующие товарные знаки. Для этого перейдите по ссылке, выберите «Российские товарные знаки» и заполните поля поиска по инструкции. Эта проверка бесплатная, а если вам нужно поискать знак в других базах, придётся .

Регистрировать товарные знаки могут компании и индивидуальные предприниматели, а с 29 июня 2023 года такое право получили и самозанятые. Зарегистрировать можно неограниченное число товарных знаков — например, логотипы каждого товара.

Главные правила

Кроме требований к самому знаку законодательством России также предусмотрены и иные правила, которые должны соблюдаться:

1. Оформить исключительное право на владение знаком в РФ может только зарегистрированное юридическое лицо или предприниматель. Простые граждане не могут быть владельцами торговых знаков. Но именно они являются представителями юридических лиц при подаче заявления. Поэтому каждая компания должна выдать доверенность лицу, заполняющему заявку в Роспатент. Исключение составляют предприниматели, которые действуют от своего имени. И им достаточно подтвердить свой статус только свидетельством о постановке на учет в качестве ИП.
2. Все знаки должны соответствовать специальность классификации МКТУ. Она включает в себя специальные классы товаров, среди которых заявитель должен выбрать соответствующие для его продукции. Один знак может быть выбран для нескольких классов. И только в них будет защищаться зарегистрированных знак.
3. Оформление прав на регистрируемый знак – платная государственная услуга. Ее стоимость зависит от количества выбранных классов. Также существует множество компаний – посредников, занимающихся оказанием помощи в оформлении знака. За их услуги придется платить дополнительно, поэтому общая стоимость получения свидетельства будет выше.

Разработка, регистрация и использование товарного знака

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

• Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
• Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
• Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
• Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
• Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
• Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Понятие марки, товарного знака, бренда

Многие наши клиенты, только начинающие свой бизнес, путаются в терминологии. Торговая марка, товарный знак, бренд… Давайте попробуем разобраться, что есть что!

• Торговая марка подчеркивает индивидуальные особенности товара, присущие только ему, выпускающей продукцию компании или бренду. По ним легко определить качество товара и его ценность.
• Торговый знак является графическим отображением торговой марки, прошедшим специальную регистрацию. Свидетельство о регистрации товарного знака, по сути, является «паспортом» для определенной группы товарных единиц.
• Бренд – это уже совокупность всех элементов, составляющих портрет товара и подтверждающих его значимость и ценность для рынка. Бренд всегда вырастает из торговых марок после того как они смогут завоевать популярность на рынке.

Товарная марка и бренд могут дополнять друг друга, являясь в конечном итоге рыночным инструментом. Маркетологи всегда стараются как можно быстрее обеспечить новой продукции узнаваемость, подробно рассказывая о многочисленных достоинствах вышедшей в продажу модели. Брендами могут стать различные товары и услуги:

• Товары массового спроса, такие как напитки, продукты питания, электроника, одежда. Примерами успешных брендов в области B2C можно считать Coca-Cola, Pepsi, Nescafe, Ariel и др.
• В2В рынок чутко следит за деловыми качествами, имиджем и устойчивой положительной репутацией. Раскрученный бренд гарантирует стабильный заработок и высокую рентабельность.
• В сфере услуг бренд и торговая марка имеют большое значение. Клиенты готовы больше платить за обычную стрижку, консультацию или юридическую помощь, если она подтверждена ярким общеизвестным брендом.
• Сегодня многие торговые предприятия объединены общим торговым знаком, являющимся широко известным брендом. Торговые сети под одним логотипом давно пользуются огромной популярностью и могут легче продвигать и расширять услуги.
• Брендинг широко применяется при расширении работы общественных организаций, повышая их значимость в мире. Наиболее яркий пример – Greenpeace.

Хотите создать успешный бренд, но не знаете, с чего начать? Начните с обращения в полносервисное агентство FINEDAY! Первый этап брендинга – это масштабная аналитическая работа, мониторинг конкурентов, позиционирование вашего бизнеса и формирование УТП. После этого наши дизайнеры и копирайтеры помогут создать «красивую упаковку» для ваших товаров и услуг, а PR-специалисты и маркетологи займутся продвижением вашего стартапа. И, конечно, мы не забудем о регистрации товарного знака!

Основные отличия

Рассматриваемые понятия наделены одинаковым смыслом. Они представляют собой сочетание визуальной информации, которая помогает покупателю отличить продукт или услугу одного производителя от другого. Однако существуют и некоторые различия, которые представлены в таблице:

Товарный знак
Торговая марка
Обладатель не несет ответственности за качество. Это только способ выделения продукции.
Применение такого обозначения возлагает на обладателя определенные обязательства

Важно, чтобы товар соответствовал требованиям качества.
Может иметь защиту на территории РФ.
Невозможно защитить на территории РФ. Требуется регистрация.
Регистрация считается следующим этапом после разработки торговой марки.
Разработка считается первым этапом создания бренда.
Применение без ведома обладателя запрещено

Если будет выявлен нарушитель, ему придется платить компенсацию.
До регистрации торговую марку могут применять все, кто хочет.
Правообладатель может продать, передать по наследству, предоставить право пользования по франшизе.
Обладатель марки не может продавать или распоряжаться ею другими способами, поскольку она не является объектом интеллектуальной собственности.
В качестве знака можно зарегистрировать разные компоненты фирменного стиля – запах, мелодию, цвет, форму.
Обычно представляет собой словесное обозначение, которое имеет визуальное оформление. В широком смысле включает в себя все компоненты бренда, которые можно зарегистрировать по отдельности.

Торговое наименование

Фирменное наименование, также известное как название компании (DBA), — это официальное название, под которым физическое лицо или компания предпочитают вести бизнес. Регистрация фирменного наименования является важным шагом в создании бренда компании, однако она не обеспечивает неограниченной защиты фирменного наименования

В России регистрация фирменного наименования осуществляется в основном в административных и бухгалтерских целях, например для подачи налоговой декларации в налоговые органы.
Важно отметить, что регистрация фирменного наименования в России не препятствует другим компаниям вести бизнес под тем же именем. Это означает, что несколько компаний могут иметь одно и то же фирменное наименование, что может привести к путанице на рынке

Поэтому к выбору фирменного наименования следует подходить обдуманно, чтобы создать уникальную индивидуальность для вашей компании.

Отличительные особенности

Если коммерческие признаки обоих объектов полностью сходится, то они значительно отличаются по возможности регистрации исключительных прав интеллектуальной собственности.

Торговая марка:

• Является средством индивидуализации и предполагает ответственность за качество реализуемой продукции.
• Иностранная торговая марка не имеет правовой защиты в России от незаконного использования конкурентами и иными лицами. Для обеспечения защиты требуется регистрация.
• Обозначение «TM» разрешено использовать в РФ, однако оно не находится под защитой российского законодательства. В других государствах использование данного символа может свидетельствовать о том, что предприятие уже подало заявление на регистрацию, но ещё не получило свидетельство.

Товарный знак:

• Используется исключительно в качестве средства индивидуализации.
• Регистрируется Роспатентом. После получения свидетельства находится под правовой защитой от нелегального использования.
• Как правило, сопровождается символом «R». Если знак имеет такое обозначение, значит производитель уже зарегистрировал его в Роспатенте, получил свидетельство и, соответственно, стал правообладателем.

Российское законодательство не запрещает субъектам коммерческой деятельности пользоваться обозначением «TM». Однако для его защиты от неправомерного использования нужно обязательно пройти регистрацию. В противном случае конкуренты и иные лица смогут вполне легально использовать незарегистрированный знак на территории РФ.

Вопросы и ответы

Что такое торговое название?

Торговое имя — это официальное название, под которым частное лицо или компания предпочитает вести бизнес. Обычно оно известно как имя, под которым ведется бизнес (DBA). Регистрация фирменного наименования осуществляется в основном для административных и бухгалтерских целей, например, для подачи налоговых деклараций.

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это юридическая защита фирменного стиля компании. Он может быть связан с торговым наименованием или являться его частью и обеспечивает защиту названий, логотипов, символов или слоганов, связанных с продукцией или услугами компании. Регистрация товарного знака обеспечивает исключительное использование знака и правовую защиту от нарушений.

Чем отличаются фирменные наименования и товарные знаки?

Торговые наименования и товарные знаки — это разные термины. Торговая марка — это официальное название, под которым работает предприятие, а товарный знак обеспечивает правовую защиту фирменного стиля компании. Торговые наименования регистрируются в административных целях, в то время как товарные знаки обеспечивают правовую защиту и исключительные права на использование знака.

Нужно ли мне регистрировать торговое название и товарный знак отдельно?

Да, в большинстве случаев фирменные наименования и товарные знаки необходимо регистрировать отдельно. Регистрация фирменного наименования обычно осуществляется на уровне штата или местном уровне, а регистрация товарного знака — на федеральном уровне. Рекомендуется регистрировать и то, и другое, чтобы создать уникальный фирменный стиль и защитить свой бизнес.

Могут ли несколько компаний иметь одно и то же фирменное наименование?

Да, несколько предприятий могут иметь одно и то же фирменное наименование. Регистрация фирменного наименования не мешает другим компаниям работать под тем же названием. Это может привести к потенциальной путанице на рынке

Поэтому важно выбрать фирменное наименование, которое будет отличительным и уникальным для вашего бизнеса

Каковы преимущества регистрации товарного знака?

Регистрация товарного знака дает несколько преимуществ. Она обеспечивает исключительное использование знака, устанавливает юридическое подтверждение права собственности и защищает от посягательств со стороны других предприятий. Зарегистрированный товарный знак также обеспечивает юридическую защиту от ответственности в случае предъявления претензий о нарушении прав на товарный знак другими лицами.

Нужна ли мне юридическая помощь для регистрации товарного знака?

Хотя с процессом регистрации товарного знака можно справиться самостоятельно, рекомендуется обратиться за юридической помощью, особенно в сложных случаях. Юрист по интеллектуальной собственности, имеющий опыт регистрации товарных знаков, может гарантировать, что процесс будет проведен точно и тщательно, включая всесторонний поиск существующих товарных знаков. Это поможет снизить потенциальные юридические риски и обеспечить соблюдение правил регистрации товарных знаков.

Каким должен быть товарный знак

Главное требование к товарному знаку — уникальность. Знак, похожий на уже существующий, не зарегистрируют, потому что потребители могут перепутать его со знаком конкурента.

Остальные требования к товарным знакам содержатся в статье 1483 ГК РФ. Вот какие товарные знаки точно нельзя зарегистрировать:

• Обозначения, которые не соответствуют сфере деятельности компании. Название «Вкусный хлеб» не подойдёт ювелирному магазину, а «Алмаз» — пекарне.
• Названия, которые не соответствуют географическому положению. Например, «Сибирские пельмени», которые находятся в Новосибирске, нельзя назвать «Московскими».
• Символы без так называемой различительной способности. Например, нельзя зарегистрировать простой квадрат, круг или отдельные буквы без дополнительного изображения.
• Названия предметов, которые использует большинство людей. Например, «Велосипед» или «Стол» — без уточнения.
• Общеупотребительные термины. Например, СССР или ЭВМ.
• Форма товара. Например, форма ведра или бутылки, если у неё нет никаких особенностей.
• Обозначения, которые противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали.
• Символы, которые могут ввести потребителей в заблуждение.

В законе есть и другие ограничения. В товарном знаке нельзя использовать названия и имена, которые уже где-то использованы. Например, названия произведений литературы, имена и псевдонимы известных лиц.

Разница между товарным знаком, торговой маркой и брендом

В бизнесе существуют различные понятия, которые относятся к идентификации продуктов и услуг компании. Среди этих понятий наиболее часто встречаются «товарный знак», «торговая марка» и «бренд». Хотя эти термины нередко используются взаимозаменяемо, они имеют свои особые значения и отличия.

Товарный знак

Товарный знак — это знак, который различает товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий. Он может быть представлен в виде слова, фразы, логотипа, цветовой комбинации, звукового сигнала и т. д. Товарный знак регистрируется в специальных органах, чтобы обеспечить его правовую защиту и препятствовать его незаконному использованию.

Торговая марка

Торговая марка — это форма товарного знака, которая наносится на товар или его упаковку. Она служит для идентификации конкретного бренда и создания узнаваемости у потребителей. Торговая марка отличает товары одного производителя от товаров других производителей, устанавливая уникальность и качество продукта. Регистрация торговой марки является важным шагом для защиты прав обладателя.

Бренд

Бренд — это совокупность уникальных идентификационных характеристик товаров или услуг компании, которые создают определенную имиджевую ценность. Бренд включает в себя не только товарный знак и торговую марку, но и другие элементы, такие как логотип, слоган, цвета, упаковка и рекламные материалы

Бренд является сильным инструментом маркетинга, позволяющим компании выделиться на рынке, привлечь внимание потребителей и создать представление о качестве и стиле продукции

Таким образом, товарный знак, торговая марка и бренд — это различные, но взаимосвязанные понятия, которые используются для идентификации продуктов и услуг компаний. Товарный знак является общим термином, охватывающим все формы идентификации, тогда как торговая марка — это форма товарного знака, наносимая на товар или его упаковку. Бренд включает в себя все идентификационные характеристики компании, создавая определенный имидж и ценность.

Общие характеристики

По маркетинговым и коммерческим признакам понятия ТМ и ТЗ практически не отличаются. Оба объекта интеллектуальной собственности служат для индивидуализации товаров, услуг, производителей и поставщиков. Они применяются как отличительная характеристика продукции от предложений конкурентов. Как знак, так и марка могут быть выражены в качестве логотипов, текстовых, графических, звуковых и комбинированных обозначений.

Торговая марка часто используется в качестве неофициального синонима товарного знака в коммерческой деятельности. Фактически до момента регистрации производитель (поставщик) применяет торговую марку как средство собственной индивидуализации. Но, правовую защиту она приобретает только после государственной регистрации, получая статус ТЗ.

Какие права предоставляет товарный знак?

Давайте более детально разберемся, в чем разница между авторским правом и товарным знаком. Основное право, которое вы приобретете – использование зарегистрированного слова исключительно для ваших товаров или услуг. Это правда, третьи лица не смогут производить схожие товары с похожим названием.

Давайте разберемся подробнее.

Есть простой способ, чтобы определить, что именно вам нужно – авторское право или товарный знак. Если вы планируете предоставлять товары или услуги, то вам нужен товарный знак. Желаете написать книгу? Вам понадобится авторское право. Товарные знаки всегда регистрируются применительно к товарам и услугам. Отдельно они существовать не могут, они должны быть использованы для определенной группы товаров. Товарный знак может распространяться на воду, автомобили, банки, но сам по себе знак быть не может. Так что если вы собираетесь продавать определенные товары, то приобретите товарный знак.

Однако все не так просто. В некоторых случаях вам может понадобиться как товарный знак, так и авторское право. Для того, чтобы защитить название самой книги, знак не нужен, но он может понадобиться для производства брендовых товаров. Например, “Гарри Поттер” защищен товарным знаком, а все книги – авторским правом. “Звездные войны” – это товарный знак, а все фильмы защищены авторским правом. Но эти бренды защищены применительно к определенным услугам и товарам (футболки, игрушки, тематические парки, одежда, еда и т.д.). Сами по себе эти товарные знаки не существуют.

Что такое логотип?

Как создать хороший логотип?

При создании логотипа стоит учесть несколько важных аспектов:

• Простота: Логотип должен быть простым и легко узнаваемым. Избегайте излишней сложности и перегруженности деталями.
• Уникальность: Логотип должен быть уникальным, чтобы выделиться среди конкурентов и быть запоминающимся.
• Соответствие бренду: Логотип должен передавать основные ценности и характер компании или продукта.
• Адаптивность: Логотип должен выглядеть хорошо на различных носителях, будь то упаковка товара, веб-сайт или рекламный баннер.
• Цветовая гамма: Выбор цветовой гаммы влияет на восприятие логотипа. Цвета могут вызывать эмоции и ассоциироваться с определенными качествами бренда.

Логотип является важным элементом визуальной идентичности компании или продукта. Он помогает идентифицировать бренд, вызывает эмоциональную реакцию у потребителя и способствует узнаваемости компании или товара. При создании логотипа стоит учитывать его простоту, уникальность, соответствие бренду, адаптивность и цветовую гамму

Хорошо спроектированный логотип поможет привлечь внимание и запомниться потребителям