Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница
Эти два вида рекламы часто путают, поскольку они имеют общую цель — привлечь внимание и превратить посетителя в покупателя. Разница состоит в настройке и методах
Чтобы разобраться, предлагаю посмотреть на определения каждого типа.
Такую рекламу Вы можете наблюдать в ленте социальных сетей, а также в специально отведенных для рекламы блоках.
С английского слово target означает «цель». Таргетинг нацелен на определенную аудиторию и настраивается по возрасту, полу, семейному положению, месту жительства, интересам и иным параметрам.
Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах. Главными игроками здесь выступают Яндекс и Гугл. Рекламные блоки могут размещаться как в самих поисковых системах, так и на сайтах в виде баннеров.
Система показывает не все объявления, имеющиеся в базе, а только те, к теме которых конкретный пользователь проявил интерес.
Системы контекстной рекламы также способны учитывать географию пользователя. А значит Вы будете видеть объявления банков именно в своем регионе.
Поскольку эти виды рекламы имеют существенные различия, дальнейшее описание пойдет в отдельных разделах.
Таргетированная реклама
Для настройки данного вида рекламы понадобится та социальная сеть, в которой Вы решили ее запустить. Каждая соцсеть имеет свой рекламный кабинет. Все они схожи, но есть некоторые различия.
Если Вы совсем новичок, и не знаете, с чего начинать, вот небольшой чек-лист:
- Первое, что потребуется сделать, это войти в рекламный кабинет одной из социальных сетей и ознакомиться с его функционалом. Можно найти статьи, которые написаны поддержкой соцсетей специально для обучения. К примеру, в Фейсбуке есть такой материал — .
- Для грамотной настройки понадобится хотя бы минимальная теоретическая база. Можно пройти бесплатные курсы в сети или почитать статьи, посмотреть обучающие видео на Ютубе.
- Практиковаться можно на собственном аккаунте. Проще всего это сделать в Инстаграм. Стоимость запуска рекламной кампании там стоит от 100 рублей в день. Настроить все очень легко — для этого нужно переключить свою страницу на бизнес-аккаунт (это делается в настройках), выбрать любую публикацию для продвижения, нажать под ней синюю кнопку «Продвигать» и установить желаемые параметры. Как только кампания завершится, можно просмотреть статистику и понять, насколько материал оказался эффективным.
- Чтобы набраться опыта, можно предлагать свои услуги на биржах фриланса. Цену придется пока указать символическую, либо вовсе работать за отзывы и проекты для портфолио. Также можно поговорить с друзьями: возможно, кто-то ведет свой блог или бизнес и нуждается в раскрутке. Предложите свою помощь в обмен на рекомендацию.
- Примерно после 5 успешно реализованных проектов уже можно устанавливать адекватную сумму вознаграждения за свои услуги.
Рекламировать себя как таргетолога и искать заказчиков можно несколькими способами:
Кроме того, таргетологов ищут и компании. На бесплатных досках объявлений можно найти вакансии специалистов по таргетированной рекламе. Заходите на любой сайт объявлений о работе и укажите в поисковой строке свою новую профессию.
Сколько можно заработать
Давайте для начала зайдем на hh и посмотрим, что предлагают таргетологам здесь:
- На удаленную работу требуется специалист с оплатой от 12 до 40 тысяч рублей.
- Аудит и разработка рекламных кампаний в Фейсбук, Инстаграм и ВК — от 45 тысяч.
- Есть вакансии с зарплатой от 70 до 100 тысяч рублей. Навыки и обязанности при этом будут соответствующими.
На бирже Kwork тоже есть раздел для объявлений по таргетированной рекламе (kwork.ru/categories/smm/instagram-reklama-targeting-tsa-targetirovannaya-reklama?sdisplay=table&s=groups&page=1&attribute_id=1550). Цена за один кворк (услугу) варьируется от 500 рублей до 15 тысяч.
Где можно обучиться
Традиционно обучение может быть платным и бесплатным. Как правило, первый вариант предусматривает домашние задания, работу над реальным проектом для портфолио, обратную связь от преподавателя и помощь при трудоустройстве.
Перечислю несколько курсов от известных онлайн-университетов:
- Профессия Таргетолог с нуля до PRO от Skillbox (skillbox.ru/course/profession-target). Через 4 месяца обучения вы получите первые проекты для портфолио, а по завершении защитите итоговый проект и получите диплом. Стоимость рассрочки – 4 219 рублей в месяц.
- Факультет таргетированной рекламы от Geekbrains (targeting.geekbrains.ru). Формат обучения – онлайн-лекции и вебинары. Продолжительность – 1 год. Занятия будут проходить 2 раза в неделю. По окончании выдается диплом и сертификат. Стоимость участия – 9 000 в месяц.
- Таргетолог от Нетологии (netology.ru/programs/target-smm). Здесь Вы научитесь работать с рекламой в таких популярных соцсетях как Instagram, Фейсбук, ВКонтакте, Одноклассники и TikTok. Срок обучения — 10 месяцев. В конце получите диплом и помощь с трудоустройством. Стоимость — 5 827 рублей в месяц.
Приведу примеры бесплатного обучения:
- Интенсив «Обучение таргетингу с нуля» на Ютуб-канале TargetHunter (youtube.com/playlist?list=PLcdO50S1Z4UhpG-LjZ2EPCR4xtBQHQPov).
- Бесплатный видеокурс по таргетированной рекламе от CyberMarketing (cybermarketing.ru/video-courses/promo/targetirovannaya-reklama.html).
На сегодня это все. Надеюсь, что статья дала Вам базовое понимание о том, в каком направлении стоит двигаться.
До скорого!
Основные отличия таргетированной и контекстной рекламы
Единственное, что объединяет эти два вида рекламы – это то, что они применяются в интернете. На этом сходство заканчивается, поскольку принцип работы, способ поиска клиентов, площадки для размещения, абсолютно разные.
Аудитория
Для начала нужно выяснить, на какую аудиторию может рассчитывать компания. Цель рекламы из поиска – теплая либо горячая аудитория. Если настраивать контекст по коммерческим ключам, можно выйти на пользователей, которые будут готовы к совершению покупки. Этот вид рекламы хорошо подходит для продуктов высокой ценовой категории.
Таргет напротив работает с холодной аудиторией. Есть возможность настройки целого ряда параметров:
- Интересы.
- Место работы.
- Семейное положение.
- Пол и возраст.
- День рождения и др.
Как правило, таргетированная реклама, в отличие от контекстной, имеет больший охват, но не такую высокую конверсию. С таргетом в соцсетях довольно сложно выйти на людей, которым интересна та или иная услуга либо товар.
Места размещения
Чаще всего, когда разговор идет о контексте, имеются в виду объявления в поисковике. Блоки с рекламой располагаются сбоку, снизу, а также перед поисковой выдачей. В таргете объявления показываются в соцсетях, а не в поиске или на сайтах. Наиболее крупными в РФ социальными сетями являются Инстаграм, Твиттер, Фейсбук, ВК. Реклама в таргете бывает в виде поста, тизера, баннера.
Прогнозирование
Чтобы спрогнозировать результаты привлечения клиентов из поисковиков, будет достаточно знать стоимость клика в системе по вашей нише и бюджет, заложенный на рекламную кампанию. Затем бюджет делим на стоимость клика, в результате чего получаем число кликов по рекламе.
Разница между таргетированной рекламой и контекстной в данном случае заключается в том, что в таргете для прогноза необходимо тестирование. Только так можно будет узнать, чего ожидать от рекламы. Даже если вы скопируете РК у других, то из этого, скорее всего, ничего не получится. Проблема состоит в том, что это может быть уже иная аудитория, у которой свои потребности, интересы.
Содержание объявления
Чтобы придумать привлекательный пост в контексте, достаточно вписать в текст ключевые запросы. Однако в таргете нужен креатив, без которого ничего стоящего не получится. Поэтому данную работу лучше доверить опытному таргетологу.
Контекстная реклама
- Ненавязчивость. Тематические объявления вызывают меньше раздражения у пользователя.
- Эффективность. Оплата идёт только за переход на сайт.
- Адресность. Информация показывается людям, заинтересованным в конкретном товаре или услуге.
- Скорость. Результат заметен сразу после размещения объявлений.
- Управляемость. Легко отслеживается степень эффективности кампании. Если возникают проблемы, в любое время можно изменить настройки.
Это только основные достоинства такой рекламы. Но есть и определённые недостатки. Например, данный вид продвижения обладает быстрым циклом. Кампания работает только в период размещения объявлений. Поэтому надо постоянно пополнять счёт. Также существует вероятность перерасхода бюджета из-за неправильной настройки, но эта опасность устраняется путём привлечения грамотного специалиста.
Таргетированная реклама
Это онлайн-реклама, направленная на аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется представленным товаром или услугой. Для её распространения выбирается группа пользователей, соответствующих определённым критериям. Это, например, пол, возраст, место учёбы или работы, любая другая информация, оставляемая человеком в интернете.
Используя персональные данные, специалист по продвижению способен тонко настроить выдачу объявлений. Например, информация о новом торговом центре может транслироваться только пользователям, проживающим в определённом районе. Такой подход обладает неоспоримыми преимуществами.
- Скорость запуска. Специалист создаст кампанию от получаса. Примерно столько же уйдёт на модерацию.
- Персонализация. Можно запустить таргет, рассчитанный на любую аудиторию.
- Доступность. Организацию такой кампании осилят даже мелкие предприниматели, работающие в сегменте b2b.
- Быстрая корректировка. Можно начать с группы тестовых объявлений, а затем откорректировать их, основываясь на полученном результате.
Основным недостатком данного вида продвижения является работа с «холодной» аудиторией. Посетитель может перейти на сайт, но ничего не купить. Кроме того, таргетированной рекламе вредит непрекращающаяся борьба за конфиденциальность в интернете. Люди неохотно оставляют свои данные, что влияет на точность попадания объявлений.
Каждая разновидность продвижения предлагает свои достоинства, значительно перевешивающие недостатки. Также контекст и таргет имеют целый ряд различий, от которых зависит эффективность их использования. Остановимся на этом подробней.
Где размещаются?
Контекстную рекламу размещают на платформах Яндекс.Директ или Google Adwords. Она работает в этих же системах по запросам, например, «купить детскую коляску в Екатеринбурге», «ремонт айфонов с гарантией». Точнее появляется в ответ на него. Поэтому, когда мы говорим о контексте, то, в первую очередь, подразумеваем поисковую выдачу. Пиар-публикации бывают трех видов:
- Спецразмещение: первые 4 строчки списка, в мобильных версиях браузеров их может быть 3.
- Гарантированные показы: следующие 4 строки.
- Динамическое размещение: на второй и последующих страницах выдачи.
Дополнительно контекст отображается и у партнеров обеих платформ: РСЯ (рекламная сеть Яндекс) и КМС (контекстно-медийная сеть). К ним относятся YouTube, Дзен, Кинопоиск, Auto.ru и другие. Здесь пользователю не надо писать запросы и что-то специально искать. Показы зависят от:
- запросов, которые раньше вводили в системах;
- тематики статьи или сайта, на котором сейчас находитесь и читайте;
- если есть брошенная корзина, объявление напомнит об этом.
Таргетированные пиар-публикации вы часто видите, когда листаете новостную ленту в любой из социальных сетей: вКонтакте, Одноклассники, Твиттер и так далее. Что чаще всего попадается? Реклама обучающих курсов или развлекательных мероприятий? Какую тематику объявления видите, не зависит от запросов. Ее определяют другие параметры, например, пол, возраст, где живете и в какой сфере работаете.
Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это объявления в соцсетях, которые видят люди, подходящие под заданные параметры — таргетинги. Это могут быть социально-демографические и иные параметры. Они берутся из профилей пользователей и могут быть разными. Зависят от платформы на которой настраивается таргетинг (VK, myTarget и т.п.).
Например, вы хотите продавать услуги только в Москве и Санкт-Петербурге, тогда настраивайте таргет на жителей этих городов. Если хотите показать рекламное объявление подписчикам конкурентов — настройте на них.
Рекламные объявления пользователь видит:
— в ленте;
— в сторис;
— в специальных рекламных блоках.
Что нужно для запуска таргетированной рекламы?
1. Определиться с целью и результатом рекламы.
В соцсети люди приходят отдохнуть и развлечься, но не купить товар. Поэтому здесь, в отличие от контекстного рекламного продвижения, продажа редко становится целью кампании. Обычно цель — подогреть интерес, получить контакт.
Измеримой целью могут быть:
— охват целевой аудитории;
— подписчики паблика;
— подписчики рассылки;
— регистрации на бесплатное мероприятие;
— люди, заполнившие форму заявки и т.п.
Продажа тоже может быть целью рекламной кампании в соцсети. Но работать такая кампания будет в нишах, где происходят импульсивные покупки и небольшая стоимость продукта.
2. Определиться с тем, кому и что будем показывать в рекламе.
От этого выбора будут зависеть:
— рекламные креативы: их формат и содержание;
— настройки в рекламном кабинете.
3. Настроить посадочную страницу.
Объявления таргетинга могут вести пользователя на сайт, но лучший результат, как правило, дает взаимодействие внутри соцсети. В этом случае посадочной страницей может быть сообщество или подписная страница на рассылку внутри соцсети. Также, рекламный креатив может вести в мессенджеры или собирать данные через лид-форму.
Системы аналитики
В обоих видах рекламы есть внутренние системы аналитики контекстной рекламы, которые считают такие показатели, как:
- количество кликов и их стоимость;
- число переходов.
Этих значений достаточно, чтобы на первоначальных этапах оценить результативность кампании.
Если подключить Яндекс.Метрику или Google Analytics параметры объявлений можно определять уже шире и вычислять конверсию сайта или лендинга, например:
- объем заявок;
- стоимость лида;
- количество продаж;
- средний чек;
- срок окупаемости вложений в рекламу.
Однако оценить общую эффективность бизнес-деятельности пока не получится. Необходимо добавить еще систему сквозной аналитики, к примеру, RoiStat, чтобы собирать и анализировать все показатели, определять корреляцию и прогнозировать дальнейшее развитие фирмы.
Четвёртое отличие таргета от контекста: особенности настройки
Почему часто возникает вопрос про таргет и контекст, точнее – про то, в чём разница между ними? Потому что большинство интернет-пользователей знают или интуитивно понимают, что и в том, и в другом случае реклама показывает не всем подряд. А вот конкретно чем контекст отличается от таргета в этом разрезе – ответить могут единицы. Если сформулировать одним словом: параметрами настройки аудитории показа. Теперь – подробнее.
Контекстная реклама на поиске показывается, как мы уже упоминали, в первую очередь по критерию наличия ключевых слов в поисковом запросе или поисковой (серфинговой) истории пользователя. Кроме того, важными критериями настройки условий показов объявлений являются следующие параметры:
- стоп-слова (минус-слова) – лексемы, присутствие которых в поисковом запросе пользователя автоматически выступает запретом на показ ему конкретного рекламного объявления или объявлений в рамках данной кампании в целом;
- геотаргетинг – настройка показов объявлений по географии (субъектам Российской Федерации и отдельным городам), что принципиально для компаний, работающих только в конкретных регионах;
- временной таргетинг – настройка показов объявлений по дням недели и времени суток (особенно важным данный параметр является для компаний, которые принимают заказы не через сайт – и необходимо, чтобы момент обращения потенциального клиента обязательно приходился на рабочее время).
В меньшей степени задействуется демографический таргетинг – удивительно, но гарантировать, что этот параметр будет соблюдён, Яндекс до сих пор отказывается, поэтому настройка является дополнительной и рекомендательной.
Таргетированная реклама имеет множество параметров настройки аудитории, которой будет показываться реклама, мы перечислим самые важные из них:
- пол и возраст пользователей (базовая демография) – главные характеристики, которые учитываются абсолютно во всех таргетированных рекламных кампаниях;
- геотаргетинг – в отличие от контекстной рекламы на Яндекс.Директ, в таргетированной рекламе ВКонтакте можно указать в качестве региона показа не только область, край, республику или крупный город, но даже село или деревню, что сокращает количество «пустых» показов и даёт возможность бюджетно рекламироваться даже маленьким и узко нацеленным на пользователей из конкретных населённых пунктов компаниям;
- семейный статус – в большинстве случаев пользователи заполняют информацию о своём семейном положении, наличии и возрасте детей, поэтому это даёт дополнительные возможности интернет-маркетологу для фокусировки рекламного обращения;
- профессия / должность – да, при настройке таргетированной рекламы, есть возможность прямого обращения к конкретному профессиональному сообществу, а также в предпринимателям или представителям топ-менеджмента;
- подписка на конкретные группы, сообщества, паблики – с одной стороны, этот параметр даёт возможность настройки показа только на подписчиков корпоративной страницы (тёплая и горячая аудитория, читайте выше), с другой стороны – это шанс обратиться напрямую к подписчикам ваших конкурентов (разумеется, предложив им более интересные цены или иные условия) или тематической группы по интересам, совпадающим с интересами вашей целевой аудитории;
- день рождения – если у вас имеются интересные предложения для именинников, то вы можете запустить таргетированную рекламную кампанию, которая будет показываться в день рождения пользователя и в трёхдневный период до него.
Этот список настроек не является исчерпывающим, но он даёт ясное понимание, что если чем контекст и отличается от таргета, то более тонкой настройкой характеристик аудитории показа.
Вывод: существует значительная разница между таргетированной и поисковой контекстной рекламой в области настроек показа, при этом контекстная реклама больше ориентирована на большие и средние сегменты целевой аудитории, а таргетированная может быть гибко настроена на самые крохотные ниши – вплоть до составления практически индивидуальных предложений для групп до ста пользователей.
Второе отличие таргета от контекста: ситуации показа
Мы уже упомянули выше об этом вскользь, сейчас сфокусируем внимание на этом моменте подробнее: таргетированная и контекстная реклама показываются в различных ситуациях, в чём состоит существенная разница между ними. Рассмотрим, в каких ситуациях пользователь может увидеть объявления каждого из этих типов
Контекстная поисковая реклама показывается над результатами поиска (часто – ещё и под ними) после того, как пользователь ввёл в строку поиска какие-то слова и нажал кнопку «Найти» («Поиск»). Ну, или ввёл запрос с помощью голосового помощника – в этом случае он автоматически преобразуется в текст, поэтому разницы между таким запросами практически нет. Рекламные объявления показываются в строгой связке с ключевыми словами: ситуация показа возникает, когда слова из настройки рекламной кампании совпадают со словами из поискового запроса пользователя. Таким образом, ситуация, при которой пользователь ищет, где заказать пиццу, а ему показывают объявление об отдыхе на турбазе – исключена.
Да, кроме поисковой выдачи контекстная реклама показывается также в рекламной сети Яндекса (РСЯ) – сейчас мы говорим только об этой поисковой системе, поскольку в связи с международной обстановкой заказ поисковой контекстной рекламы в Googleна данный момент невозможен. В РСЯ свои правила показа объявлений, но в значительной степени они связаны также с историей поисковых запросов конкретного пользователя и историей его интернет-серфинга (то есть списка сайтов, которые он посещал ранее).
Таргетированная реклама показывается по иному принципу – объявления отображаются в различных разделах социальной сети ВКонтакте или Одноклассники (в большей степени наш разговор – о первой из них, в силу её большей популярности) пользователям, которые соответствуют настройкам рекламной кампании. При этом их предыдущее поведение в Сети может учитываться, но в большинстве случаев игнорируется.
Показ объявлений, запущенных в рамках таргетированной рекламной кампании, осуществляется, в первую очередь, в ленте новостей пользователя: пролистывая её, среди новостей своих друзей, групп и пабликов он с определённой периодичностью видит коммерческие публикации – и может взаимодействовать с ними точно так же, как с другими постами: ставить лайки (и иные реакции), комментировать, делать репосты, помещать в закладки, отмечать как спам (и оставлять жалобу на автора публикации), исключать из показов (по отдельности или все записи группы сразу) и т.д. В отличие от контекстной рекламы, одно и то же объявление таргета может показываться пользователю многократно – по принципу телерекламы или наружной рекламы.
Вывод: разница между таргетированной и контекстной рекламой по ситуациям показа заключается в том, что контекстная реклама всегда опирается на поведение пользователя, в таргетированная – в большей степени на его необъемлемые характеристики как индивида и в меньшей степени на историю его взаимодействий с интернет-ресурсами.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама многим уже знакома – это тип рекламы, который показывается тем, кто набрал в поисковой системе определенные ключевые слова. Контекст хорошо подходит для продвижения товаров и услуг, которые нужно продать прямо сейчас, ведь пользователь сам набрал нужный нам коммерческий запрос, например «купить ноутбук». А это значит, что клиент «горячий» и готов к покупке.
Для запуска контекстной рекламы вам нужно зарегистрироваться в рекламных кабинетах Яндекс и Google, подобрать ключевые слова для показа вашей рекламы и подготовить тексты объявлений.
Интерфейс рекламного кабинета Яндекс
Для создания новой рекламной кампании, нажимайте желтую кнопку «Добавить»:
Про детали настройки рекламы в Директе мы писали в статье «Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ».
Интерфейс рекламного кабинета Google
Для того чтобы создать новую рекламную кампанию в Google, нажимайте синюю круглую кнопку с плюсом:
Про настройку Гугл Рекламы мы детально пишем в этом разделе блога.
Что такое таргетированная реклама?
Представим, что вы выводите на рынок новый продукт, далеко не первой необходимости, например, мобильный гаджет. Об этом товаре пока еще никто не слышал, поэтому контекстная реклама по ключевым словам вам не очень подойдет.
Но, исследовав целевую аудиторию, вы предполагаете, что этот гаджет понравится молодым людям от 18 до 25 лет, живущим в крупных городах России, которые активно интересуются новинками мобильной техники.
С этой информацией вы идете к специалисту по таргетированной рекламе и просите его настроить и запустить рекламу через социальные сети.
Рекламный кабинет Facebook*
В нем можно настраивать рекламу с показами в Facebook* и Instagram*. Для создания новой рекламной кампании нажимаем зеленую кнопку «Создать»:
Мы подготовили детальный обзор рекламного кабинета Facebook* в этом видео.
Рекламный кабинет ВКонтакте
Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию ВКонтакте, нажимайте синюю кнопку «Создать объявление».
Подробный мануал по работе с рекламным кабинетом ВКонтакте мы описали в статье «Обзор рекламного кабинета ВКонтакте».
Рекламный кабинет MyTarget
Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, нажимайте синюю кнопку «Создать кампанию»:
Приведем примеры настройки таргетированной рекламы в соцсетях для нового продукта – мобильного гаджета из примера выше. Настраиваем географию (Москва и Санкт-Петербург), возраст (от 18 до 25 лет) и интересы пользователей (Смартфоны и Планшеты).
Настройки нашей таргетированной рекламы в Instagram* и Facebook* представлены на картинке ниже:
Настройки таргетированной рекламы в рекламном кабинете ВКонтакте будут такими:
Настройки в рекламном кабинете MyTarget выглядят так:
Как вы могли заметить, помимо возраста, географии и интересов, вы можете управлять и другими настройками, которые влияют на эффективность ваших рекламных кампаний в таргетинге. О них мы напишем в следующих публикациях. Если у вас появились вопросы по работе с рекламными кабинетами соцсетей – welcome в комментарии к статье!
Способы настройки таргета
Перед началом рекламирования вашего продукта с помощью таргета необходимо тщательно подготовиться. А именно – продумать стратегию продвижения, понять, на какой именно платформе больше всего ваших потенциальных клиентов, изучить правила размещения рекламных объявлений на ней, а также составить портрет целевой аудитории. В таргетинге можно проводить сегментирование в зависимости от определенных параметров, и вот самые основные:
- Демография. Здесь подразумевается национальность, экономический статус пользователя, его пол, возраст, уровень образования, занятость, доход и так далее.
- Психография. В данном параметре учитываются ценности потенциального покупателя, особенности его личности, различные интересы и образ жизни.
- Поведение. В эту категорию больше относят историю проведенных в интернете операций – открытые и часто посещаемые сайты, недавние покупки, совершенные на определенном ресурсе действия и так далее.
- Время и часовой пояс. В таргете можно выбирать время и дни недели показа рекламных объявлений. Допустим, ночью, на праздники или в часы работы компании.
- География. В эту категорию входит регион показа объявлений – страна, город, район, улица, порой даже номер дома. Тут также учитывается, какие заведения чаще всего посещает ваш потенциальный клиент.
- Цель. Тут подразумевается то, чего именно хочет достичь компания при завершении демонстрации рекламного объявления в интернете. Например, увеличить трафик, охват, повысить конверсию или количество лидов.
Это разделение базовое, но есть и другие варианты сегментации целевой аудитории. Например, вы можете выбрать людей, которые пользуются конкретными устройствами и приложениями – компьютерами или смартфонами, браузерами или приложениями.
Следующий шаг в настройке таргетированной рекламы – это создание объявления. Вы выбираете формат будущей рекламы, составляете текстовые и графические материалы.
Далее идет настройка параметров аудитории непосредственно на рекламной площадке. Вы создаете рекламную кампанию, выбираете цель продвижения, указываете целевую аудиторию и места показа. После этого идет настройка бюджета – вы увидите, сколько стоит реклама, и установите способы оплаты. Останется только отправить объявление на модерацию и дождаться его утверждения.
Рекомендуется как минимум раз в день анализировать результаты рекламной кампании. Если что-то пойдет не так, вы сможете в нужный момент внести коррективы – поменять заголовок, основной текст или изображения. Если объявление не дает результата, можно вовсе остановить его показ.
Вывод
Контекст настраивают на тех, кто ищет данный продукт, таргет — на сегмент аудитории, которой продукт может быть интересен.
В контекстной рекламе горячая аудитория, поэтому ее часто используют для продаж. В таргетинге аудитория теплая и холодная, цель рекламы — заинтересовать и вовлечь в маркетинговую воронку, продажи в лоб используют реже.
Выбор между таргетингом и контекстом зависит от:
— сферы деятельности;
— особенностей продукта;
— бюджета;
— задач рекламной кампании.
Для В2В мы чаще используем продвижение в контекстной рекламе, потому что здесь горячая аудитория и дорогой продукт.
Если вам трудно определиться, что подойдет в вашем конкретном случае, обращайтесь, подскажем.